Назад

Час расплаты за контент

Инициатива Бугульма NEWS
Собрано 0 РУБ
Цель 52 300 РУБ
Город

Все мы уже привыкли, что информация всюду, стоит только открыть глаза (а можно и не открывать — аудиоконтент тоже достаточно популярен, особенно в виде подкастов). И большая часть контента доступна нам совершенно бесплатно, нужно только подключиться к Интернету. Однако, есть издания, материалы которых доступны только после оплаты. Насколько это востребовано и для чего это нужно? Давайте разбираться.

Бумажное дело

Начнём с простого — с механизма. По сути, пару десятков лет назад каждый из вас покупал/выписывал газеты и журналы, за которые платил символическую сумму. Вспомните, как радовались, когда у вас появлялся новый номер “Мурзилки” или “Золотой антилопы”, “Знамени труда” или “Аргументов и фактов”. Всё это стоило денег (к слову, сейчас полугодовая подписка на “Мурзилку” стоит 1 148 рублей 70 копеек). И сейчас алгоритм примерно такой же: вы хотите приобрести подписку на материалы того или иного издания, только формат оплаты поменялся. И, конечно, рынок разросся до невероятных масштабов, появился выход и на зарубежные СМИ (за их материалы порой тоже необходимо платить).

Также отметим, что и газетные киоски не закрылись за неимением покупателя: каждый день там приобретают свежие газеты, спросом продолжают пользоваться глянцевые журналы (бывает и такое, что, приходя в киоск, можно обнаружить, что свежий номер Vogue или GQ уже закончился). Печать живёт!

Другой вопрос, если кому-то это неудобно. Согласитесь, гораздо проще открыть новую вкладку на телефоне или компьютере, чем идти до киоска в дождливый осенний день. Здесь явное преимущество электронных версий СМИ. Но для чего их вообще делать платными?

Источник: http://www.wallpapersin4k.org/images/442342

За что я плачу?

Во-первых, журналисты, редакторы, дизайнеры, верстальщики и все, кто задействован в процессе создания нового материала, тоже хотят хорошо питаться (на одном энтузиазме долго не проживёшь), вовремя оплачивать счета за коммунальные услуги и встречаться с друзьями в баре по пятницам. Соответственно, платная подписка гарантирует им стабильный доход (или просто хороший гонорар).

Во-вторых, действительно качественные журналистские материалы (как правило, это специальные репортажи или аналитические статьи) встречаются крайне редко. Под качественным материалом мы понимаем детальное расследование, мнения компетентных экспертов, “говорящие” фотографии и иллюстрации. Всё это делает материал “первоклассным” и, соответственно, особенным. А, как известно, за качество нужно платить. Но если вам не принципиально, что читать (лишь бы почитать), то можно вполне обойтись газетой, которую раздают возле метро: будете в курсе всех событий и не потратите ни копейки. Разумеется, бесплатные издания также имеют качественные материалы, но зарабатывают другими способами.

Также не стоит забывать о том, какие именно СМИ сейчас продают свои материалы “напрямую”. Среди них “Ведомости” — годовая подписка обойдётся вам  в 4 034 рубля (у них сейчас акция), Republic — 4 800 рублей в год (можно оформить подписку вместе с доступом просмотра телеканала “Дождь” за 5 800 в год). Случай с “Ведомостями” — репутация, подробная аналитика, на сайте никаких раздражающих рекламных баннеров. Всё это действительно стоит денег. А Republic — это уникальный контент, отличающийся от той повестки дня, которая исходит “сверху”. Поэтому желающие его получить тоже готовы платить. Хотя на другой чаше весов —  бесплатная “Новая газета”, которую тоже нельзя назвать правительственной, но на главной странице сайта “Новой” яркая строка с просьбой о пожертвованиях (это тоже одно из средств заработка современных СМИ).

Также необходимо помнить, какая целевая аудитория у платных изданий. Как правило, это “средний класс” или “белые воротнички”, которые могут себе позволить раскошелиться на годовую подписку, к примеру, “Ведомостей” или “The New York Times” (для тех, у кого нет проблем с пониманием английского языка). Интеллигенция также желает читать что-то стоящее и доверяет только проверенным источникам. Поэтому тут немного действуют устои царской России, где образование могли получить только дворяне.

Источник: https://vedom.ru/news/2016/08/25/22362-smi-

Другие способы заработка СМИ

Реклама. Хотя это и самый распространённый метод получения прибыли для СМИ, тем не менее, его недостаточно для того, чтобы покрыть все расходы, поэтому его сложно назвать основным и эффективным. Да и читателям не нравится, когда в разгар чтения статья перекрывается баннером. Кроме того, современный пользователь интернета часто использует сервисы для блокировки рекламы, соответственно, эффект от неё становится нулевым. В случае, если СМИ никак не может отказаться от рекламы, есть более щадящие её аналоги:

— Нативная реклама. Конечно, над тем, как её преподнести читателю, думает редакция издания, а не рекламодатель. Но и эффекта от такого рода рекламы будет гораздо больше: и читатель не будет раздражён, и продукт стал известен широким массам, а главное — редакция имеет выручку с заказа.

— Написание партнёрских материалов. Тоже своего рода нативная реклама. Самый яркий пример — “Медуза”. У них партнёрские материалы выходят в разном формате: начиная от простых текстов, заканчивая flash-играми. Иногда случаются целые циклы материалов, как было у редакции с “Тинькофф” (тогда серия была посвящена финансовой грамотности). Так, издание привлекает “солидных” рекламодателей и значительно обогащается. Временами можно заметить, как за прохождение теста или игры “Медуза” предлагает скидку на рекламируемый товар или услугу, что тоже пользуется спросом среди читателей.

Также можно выделить пожертвования со стороны читателей отдельным источником дохода, но такой метод работает крайне слабо по ряду причин (от того, что “никто не заметит, что я не пожертвовал”, до уровня культуры соучастия в России). Поэтому пожертвования точно нельзя относить к основному источнику дохода, и даже в качестве дополнительных средств этот метод сильно проигрывает предыдущим.

***

Итак, платить за контент или нет — это личное решение каждого. Но, уверяем, это вполне себе нормальная процедура. Так или иначе, всё со временем становится платным: и музыка, и фильмы (пока в меньшей степени). И кто знает, возможно, совсем скоро бесплатным останется только сыр в мышеловке.